为深化国家乡村振兴战略，做大足球竞彩网“六盘山牛肉”特色区域公共品牌，充分发挥新媒体业态模式，加大对六盘山牛肉特色产业的宣传力度，树立品牌形象、讲好品牌故事，扩大市场影响力，提升六盘山牛肉产业品牌知名度。

一、活动名称

宁夏品质中国行（上海站、杭州站、南京站）活动

二、时间地点

时间：2023 年 3 月下旬（具体时间另行通知）

地点：上海、杭州、南京

三、具体宣传内容

1、达人现场直播推介

邀请上海、杭州、南京的本地生活类达人到达活动现场，以直播的形式推介宁夏特色好物，并添加小黄车售卖六盘山牛肉商品，吸引当地网友在直播间停留、观看，提升六盘山牛肉在外地的关注度。

执行措施

达人规划：3位（上海、杭州、南京的本地生活类达人各1位，达人粉丝量级：20-50w）

直播要求：直播内容以六盘山牛肉好物推介为重点，从养殖环境、营养品质、安全标准等方面介绍，并拉取牛肉企业抖音商品链接进行售卖

（直播路径说明：牛肉企业需开通抖音小店并上架商品，抖音小店店铺评分4.2分以上（小店有30个订单才能显示店铺评分）可开通平台精选联盟，达人方可抓取商品链接进行直播售卖，路径打通周期较长，需提前确定企业确定商品）

直播时长：2-3小时

2、短视频内容定向推送

为配合“宁夏品质中国行”活动宣传区域特色，依托抖音平台站内顶级曝光资源和互动机制，通过足球竞彩网农业农村局官方抖音号发布短视频2条，视频内容点击跳转H5落地页的形式内容重点展示六盘山牛肉的产品特点、发展成效等，定向上海、杭州、南京定点推送，覆盖线下推介会活动现场10公里范围内，助力“六盘山牛肉”品牌强效引流，切实提升品牌影响力和声量。

执行措施

宣传形式：抖音推荐页信息流，预计曝光共60万

内容形式：短视频2条

发布渠道：抖音

推送周期：6天

3、抖音搜索品牌专区打造

利用主阵地-抖音平台为宁夏六盘山牛肉打造品牌专区，设定品牌关键词，如宁夏牛肉、固原黄牛、泾源黄牛肉、六盘山牛肉等，用户搜索关键词触发界面首屏首位展现品牌专区，结合“宁夏品质中国行”活动重点投放上海、杭州、南京。可通过短视频、落地页等展现形式将六盘山牛肉的品牌故事、牛肉鲜美、产业兴旺、官方账号集中在品牌专区进行展示，高效传递品牌精华信息，聚焦用户眼球，大幅提升品牌曝光量，有效导流到营销终端，让用户在对产品感兴趣后，有的搜、搜的到、买的着。

执行措施

宣传形式：抖音搜索品牌专区

展现形式：短视频、落地页、话题、品牌号

投放区域：上海、杭州、南京

投放周期：每个城市投放1个月

上线时间：与线下活动时间同步

示例展示：

4、精品内容宣推

针对宁夏品质中国行（上海站、杭州站、南京站）活动，以图文、微头条的形式释放推介活动信息、活动现场盛况、牛肉企业产品特色等内容，通过足球竞彩网农业农村局官方今日头条号进行发布。

执行措施

内容形式：文章、微头条。发布渠道：今日头条

四、活动内容说明